![\"Aumento](\"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/PentaPost-31111.png\")
<\/a><\/p>\nEl Costo por Click -y tambi\u00e9n el CPM- de Facebook no detiene su aumento. En 4 a\u00f1os, el costo promedio que hab\u00eda que pagar para lograr 1 click en una campa\u00f1a normal bien segmentada, pas\u00f3 de unos 3 centavos de d\u00f3lar a poco m\u00e1s de 1 d\u00f3lar. Si bien hay muchas variables que modifican estos valores, y el ejemplo muestra los extremos y promedia diversas ciudades del mundo, el aumento global es indiscutible, y el costo incre\u00edblemente bajo de hace unos a\u00f1os ha desaparecido por completo.<\/p>\n
Nada indica que estos aumentos est\u00e9n por detenerse. Facebook tiene cada d\u00eda mejores herramientas para extraer valor de la gigantesca base de datos que posee, y los anunciantes no hacen sino aumentar la demanda -y, por lo tanto, el precio.<\/p>\n
Lo primero que esto nos indica es que cuanto antes se construya una comunidad base en Facebook, menos se pagar\u00e1 por ella. Lo segundo es que, a medida que el costo de construir comunidades aumenta, m\u00e1s debe hacerse en el trabajo de marketing posterior para aprovechar y justificar esos costos. Antes, era posible adquirir una base de fans y usarla para algunos mensajes mensuales de branding b\u00e1sico; pero ahora, con los costos actuales, ese modelo ya no lograr\u00e1 un retorno sobre la inversi\u00f3n justificable.<\/p>\n
A medida que madura la plataforma Facebook, debe mejorar mucho la inteligencia de marketing, la estrategia general, y la ejecuci\u00f3n online. Atr\u00e1s han quedado las \u00e9pocas donde el marketing en Facebook lo hac\u00eda, en su tiempo libre, alguna persona que entend\u00eda un poco de dise\u00f1o web o de marketing tradicional.<\/p>\n