{"id":176,"date":"2013-05-11T17:51:45","date_gmt":"2013-05-11T20:51:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/?p=176"},"modified":"2013-05-11T17:51:45","modified_gmt":"2013-05-11T20:51:45","slug":"la-coherencia-en-las-estrategias-digitales","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/la-coherencia-en-las-estrategias-digitales\/","title":{"rendered":"La coherencia en las estrategias digitales"},"content":{"rendered":"<p>Si hay algo que fundamenta una estrategia de comunicaciones digitales es la coherencia: hacer lo que se decidi\u00f3 hacer con unos lineamientos claros y consecuentes, sin sorpresas ni cambios inesperados.<\/p>\n<p>Cuando se observa lo que la mayor\u00eda de las marcas realiza online, puede apreciarse que no hay tal coherencia; un d\u00eda, las fotograf\u00edas tienen cierto tama\u00f1o, que no es el mismo que el del d\u00eda anterior; un d\u00eda, los textos est\u00e1n perfectamente escritos, con gram\u00e1tica y ortograf\u00eda correctas y, al otro d\u00eda, no; un d\u00eda se realizan cinco publicaciones en Facebook y, al otro d\u00eda, una o ninguna; los isologos est\u00e1n en diferentes calidades seg\u00fan la plataforma; los nombres de archivos que se comparten tienen cierta l\u00f3gica, o no la tienen en absoluto; ciertos d\u00edas se responder los comentarios en Facebook, Twitter o Google+, y en otros d\u00edas hay silencio total; se abarcan p\u00fablicos multiling\u00fces, pero se les habla en un solo idioma; se hacen campa\u00f1as de Facebook Ads con una mala planificaci\u00f3n de la segmentaci\u00f3n, lo que redunda en una gran cantidad de seguidores que no producen resultados; se crean concursos informales que no cumplen con las normativas de Facebook, y hasta quiz\u00e1 tampoco sirven para el target al que se est\u00e1 llegando; y centenares de ejemplos m\u00e1s por el estilo&#8230;<\/p>\n<p>Lo que llamamos \u00abtener \u00e9xito\u00bb en la estrategia de comunicaciones digitales no proviene de un breve resumen de pocos verbos y algunos sustantivos, entrelazados decorosamente; es una compleja planificaci\u00f3n, que requiere de mucho entendimiento y muchas horas de ejecuci\u00f3n al mes.<br \/>\nLa comunicaci\u00f3n online es un sistema complejo y, como tal, tiene propiedades emergentes impredecibles, y es muy sensible a los cambios en sus condiciones iniciales.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s dependa del azar, peores resultados se obtendr\u00e1n. Y el azar se evita, en buena medida, mediante la coherencia y la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gicas.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/PentaPost-34111.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-177\" alt=\"Coherencia\" src=\"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/PentaPost-34111.jpg\" width=\"843\" height=\"403\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/plus.google.com\/+RamiroFerrerLavalle?rel=author\" rel=\"author\"> -Ramiro<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hay algo que fundamenta una estrategia de comunicaciones digitales es la coherencia: hacer lo que se decidi\u00f3 hacer con unos lineamientos claros y consecuentes, sin sorpresas ni cambios inesperados. Cuando se observa lo que la mayor\u00eda de las marcas realiza online, puede apreciarse que no hay tal coherencia; un d\u00eda, las fotograf\u00edas tienen cierto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=176"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/176\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}