\nEn millones de casos, el click se logra producto de que la persona fue expuesta a visualizaciones -sin clicks- previamente: ah\u00ed sucede el llamado \u00abatributo de \u00faltimo click<\/em>\u00ab, donde la recompensa de la acci\u00f3n lograda se la lleva quien obtuvo ese click<\/em>, sin importar los pasos previos a ese momento definitivo -ni sus costos: si alguien compr\u00f3 Y, luego de hacer click en X, X fue la causa de compra; una falacia grande como una casa<\/strong>.<\/p>\n
No todos necesitan del modelo PPC (Pay Per Click), ni todos necesitan PPV (Pay Per View), pero s\u00ed necesitan definir cu\u00e1l, o qu\u00e9 combinaci\u00f3n de ambos ser\u00e1 la m\u00e1s efectiva y eficiente. Definitivamente, el PPC no es una garant\u00eda autom\u00e1tica, pero el PPV ofrece brand awareness<\/em>, que siempre alg\u00fan valor tiene.<\/p>\n El marketing online es un sistema complejo, donde las ventas son propiedades emergentes con un dif\u00edcil -o imposible- rastreo de causa de compra. Muchas veces, no se sabe por qu\u00e9 un cliente compra un producto o servicio, y quiz\u00e1 nunca se sepa. Ante esta realidad, lograr reconocimiento de marca, posicionamiento y apelaci\u00f3n a lo aspiracional es algo que vale la pena perseguir; y para ello, el Display Advertising, aunque no pueda medirse en resultados concretos, es una muy buena opci\u00f3n. Si la segmentaci\u00f3n es correcta, se puede tener \u00e9xito sin clicks que lo comprueben.<\/p>\n
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