La llegada masiva de Twitter a la programaci\u00f3n televisiva ha significado tanto la creaci\u00f3n del t\u00e9rmino \u00absecond screen\u00bb (segunda pantalla), como la asociaci\u00f3n inesperada entre un medio tan nuevo y otro tan establecido.<\/p>\n
Mediante el uso de miles de hashtags al d\u00eda, la TV ha logrado que Twitter sea la m\u00e1s usada de las aplicaciones de segunda pantalla, haciendo de canal retroactivo-interactivo para los televidentes y productores de programaci\u00f3n televisiva.<\/p>\n
A la vez, Twitter, un supuesto n\u00e9mesis de los viejos medios, ha logrado acomodarse en un lugar sumamente poderoso, al ser el intermediario entre el emisor y el receptor, a los efectos de que puedan hablarse mutuamente en tiempo real.
\nSumado a esto, aparece la disruptiva funci\u00f3n de los Trending Topics, que amplifican (a veces, enormemente) la llegada de cierta noticia puntual que haya obtenido un lugar en ese ranking inmediato.
\nLos verdaderos efectos de todo esto pueden tranquilamente calificarse de ca\u00f3ticos, ya que no es posible predecir qu\u00e9 causar\u00e1n, c\u00f3mo afectar\u00e1n a aquellos involucrados, ni qu\u00e9 puede esperarse a futuro.<\/p>\n
Es de esperar que Twitter haga movidas estrat\u00e9gicas para monetizar mejor este creciente poder que tiene respecto de la TV, ya que su presencia realmente tiene efectos notables sobre la comercializaci\u00f3n de la programaci\u00f3n.<\/p>\n