Todas las empresas grandes de tecnolog\u00eda -y de otras industrias- est\u00e1n perfeccionando sus m\u00e9todos para adquirir y ordenar informaci\u00f3n. Cu\u00e1nta m\u00e1s ordenada est\u00e9 la informaci\u00f3n, m\u00e1s valor tiene poseerla. Y cu\u00e1nta m\u00e1s informaci\u00f3n se posea, m\u00e1s oportunidades de usarla se abren. Cantidad y calidad hacen un c\u00edrculo virtuoso de informaci\u00f3n, que vale miles de millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Estos notables avances hacia el conocimiento profundo tienen una implicancia decisiva en el futuro del marketing. Toda comunicaci\u00f3n se ir\u00e1 haciendo m\u00e1s adaptada al receptor, o se ir\u00e1 haciendo m\u00e1s intrascendente. Las personas tienen una capacidad limitada para procesar informaci\u00f3n y, naturalmente, retendr\u00e1n mejor aquella con la que sientan una mejor conexi\u00f3n, que ser\u00e1 siempre la que m\u00e1s adecuada a ellos est\u00e9.<\/p>\n
En este desaf\u00edo enorme del marketing y la publicidad, el futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed; Amazon, Google, y otras, pueden dar fe que modelar informaci\u00f3n promocional seg\u00fan el perfil del receptor hace una enorme diferencia en los resultados. Tarde o temprano, esta modalidad de comunicaci\u00f3n ser\u00e1 cuesti\u00f3n de supervivencia para pr\u00e1cticamente todas las marcas.<\/p>\n
Y, contrariamente a lo que pueda pensarse al mirar la eficiencia en aumento de la tecnolog\u00eda, el marketing digital se est\u00e1 haciendo m\u00e1s caro. Los que posterguen mucho el comienzo de su existencia digital, se encontrar\u00e1n con una sorpresa poco agradable: no podr\u00e1n pagarlo.<\/p>\n
El marketing digital a medida ya es un hecho concreto, y cuanto antes se comience a aprovecharlo, antes se obtendr\u00e1n resultados (y se evitar\u00e1n los efectos negativos de no hacerlo).<\/p>\n