Muchas marcas tienen presencia en Facebook y otras redes sociales. Para una considerable cantidad de gerentes de marketing, la mera presencia es ya considerada suficiente. Sin embargo, lo \u00fanico que importa en los Social Media es cu\u00e1ntos son -y qui\u00e9nes son- los que ven las comunicaciones de la marca. Hablarle a un peque\u00f1o grupo de gente que, por otro lado, est\u00e1 distra\u00edda en sus actividades cotidianas de Social Media no puede considerarse un \u00e9xito de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Hay que construir una base de seguidores\/fans acorde al tama\u00f1o de la marca y a las necesidades de llegada que tenga su estrategia de marketing online. Con un porcentaje de llegada cada d\u00eda m\u00e1s bajo, o se aumenta la cantidad total de seguidores, o se paga por llegar a m\u00e1s de ellos, o ambas cosas. \u00bfPara qu\u00e9 invertir recursos en crear comunicaciones que pocos van a ver?<\/p>\n
El presupuesto que sea que tenga una marca para trabajar los Social Media debe incluir una parte para cultivar la comunidad, tanto en cantidad como en calidad.
\nSi no hay suficientes personas viendo lo que se comunica, el plan de marketing online est\u00e1 fallando.<\/p>\n