{"id":531,"date":"2014-05-08T12:09:16","date_gmt":"2014-05-08T16:09:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/?p=531"},"modified":"2014-08-05T12:09:47","modified_gmt":"2014-08-05T16:09:47","slug":"el-costo-de-medir","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/el-costo-de-medir\/","title":{"rendered":"El costo de medir"},"content":{"rendered":"<p>Ya hay suficientes herramientas y t\u00e9cnicas como para medir much\u00edsimas variables y resultados de cualquier cosa que se haga online. Adem\u00e1s, se est\u00e1 pidiendo \u2013y ofreciendo\u2013 cada vez m\u00e1s la <strong>presentaci\u00f3n de mediciones que comprueben determinados objetivos o resultados<\/strong> obtenidos. <strong>Comprobaci\u00f3n que es, desde el vamos, de dif\u00edcil verificaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>A partir de esto, comenzaron a subir las expectativas respecto de que el marketing online y en redes sociales <strong>venga acompa\u00f1ado de m\u00e9tricas que sirvan de evidencia.<\/strong> Aqu\u00ed es donde las cosas se ponen turbias y complicadas. <strong>Medir bien tiene costos, y pueden ser costos muy altos<\/strong>, quiz\u00e1 m\u00e1s altos que el de las mismas acciones de marketing que se pretende medir. Adicionalmente, el an\u00e1lisis de las mediciones tambi\u00e9n tiene costos, sobre todo si se intenta que <strong>sean imparciales y sin sesgos<\/strong>.<\/p>\n<p>Puedo pensar en muchas industrias donde la medici\u00f3n y an\u00e1lisis posterior de los datos que pueden recolectarse de las acciones de marketing online <strong>es de poco o ning\u00fan valor real<\/strong>. No solo por el costo a\u00f1adido de tanta medici\u00f3n analizada, sino porque las conclusiones a las que pueda llegarse sean borrosas o sin aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p>Antes de pedir mediciones, <strong>hay que estar muy seguros de que se necesitan, de que pueden pagarse, y de que se har\u00e1 algo concreto con la informaci\u00f3n depurada que se obtenga.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/plus.google.com\/+RamiroFerrerLavalle?rel=author\" rel=\"author\"> -Ramiro<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ya hay suficientes herramientas y t\u00e9cnicas como para medir much\u00edsimas variables y resultados de cualquier cosa que se haga online. Adem\u00e1s, se est\u00e1 pidiendo \u2013y ofreciendo\u2013 cada vez m\u00e1s la presentaci\u00f3n de mediciones que comprueben determinados objetivos o resultados obtenidos. Comprobaci\u00f3n que es, desde el vamos, de dif\u00edcil verificaci\u00f3n. A partir de esto, comenzaron a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/531"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=531"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/531\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":532,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/531\/revisions\/532"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pentasocial.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}